TikTok Arama Motoru Olan Google’ın Yerini Mi Alacak?

TikTok, 2020 yılından itibaren Dünya’da oldukça popüler bir uygulama haline geldi. Üstelik 1 milyardan fazla kullanıcısıyla çocuklar dışında tüm demografilerde de popüler.

TikTok’taki kullanıcı davranışı, gün geçtikçe gelişiyor. Uygulamanın dünya çapında dans etme tarzından alışveriş alışkanlıklarına kadar birçok davranışı etkilemeye başladığı görülüyor.

TikTok için bir sonraki adım ise büyük bir TikTok arama motoru olma ihtimali.

TikTok Yeni Arama Motoru Mu?

Hayır!

TikTok yalnızca TikTok içeriği için dahili bir arama motorudur. Belirli bir odak alanına ve belirli bir formata adanmıştır: video. O anki ihtiyacımızı çözmeye bağlı olarak arama motoru seçimimizde rol oynayan birkaç faktör var ancak sonuç olarak TikTok arama ve Google arama motoru farklı arama amaçlarını karşılıyor.

Kullanıcılar Neden TikTok’ta Arama Yapıyor?

Son zamanlarda TikTok arama motoru yemek, bahçecilik ve seyahat gibi sektörlerde Google’dan Pazar payı almış durumda. Ancak bu konular hakkında TikTok’tan edindiğiniz bilgilerin sonucunun size zarar verme olasılığı oldukça düşük. Eğer aklınıza takılan bir konu hakkında mükemmel ve gerçek bir cevaba ihtiyacınız varsa TikTok arama motorunu tercih etmezsiniz.

Görselin önemli olduğu yerlerde cevaplar arıyorsanız, TikTok’un video formatı çok daha mantıklı. Şehrinizdeki tarih noktaları veya bahçıvanlık eğitimi gibi konular bu platform için mükemmel aramalardır.

Kullanıcıların TikTok arama moturunu seçmelerinin bir başka nedeni de cevabın her zaman bir niş blog yazarı değil, bir konu uzmanı tarafından sağlanacak olmasıdır. Yorumlara, izlenme, beğeni ve takipçi sayılarına bakarak kaynağınızın uzmanlığını değerlendirebileceğiniz için sosyal kanıt boldur.

Tabii ki diğer içerik platformlarının çoğunda olduğu gibi TikTok’ta da yayılmasıyla ilgili bir endişe başladı. Üstelik bu endişe söz konusu TikTok olduğunda daha ciddi bir hal alıyor çünkü benzeri görülmemiş bir virallik potansiyeline ve içerik keşfederken aktif arama sırasında olduğundan daha kolay etkilenen geniş ve genç bir kullanıcı tabanına sahip.

ABD’de elde edilen verilere göre ayda 1.778 arama hacmi ile “TikTok Makarnası” gibi TikTok içerikli sorular Google’da aratılıyor.

Aktif Arama ve İçerik Keşfi Karşılaştırması

TikTok’ta ayırt etmemiz gereken iki temel davranış vardır: aktif arama ve içerik keşfi.

İçerik Keşfi

İçerik keşfi, TikTok’ta en aşina olduğumuz ana davranıştır. Kullanıcı, pasif bir şekilde eğlence, finansal tavsiye, yemek tarifleri veya yeni favori güzellik ürününü bulmayı umarak uygulamada gezinir. Ayrıca TikTok kullanıcıları yıllardır yeni restoranlar keşfettikleri veya Kylie Jenner gibi görünmelerini sağlayan selfie açısı bulmaları gibi olumlu içerik keşfi deneyimi yaşıyorlar.

TikTok arama motorunun yükselişini anlamanın anahtarı bu: Bu olumlu içerik keşfi deneyimi, kullanıcıların güvenini kazandı. Tüketmek istedikleri içeriğin TikTok’ta olduğunu biliyorlar. Bu yüzden ihtiyaç olduğunda önce video platformuna yöneliyorlar.

Aktif Arama

Aktif arama ise bir kullanıcının TikTok arama kutusuna belirli bir soru yazmasıdır.

TikTok’ta kullanıcılar, tarayıcılarında birden fazla sekme açmak zorunda kalmadan sorgularını yanıtlayan tüm içeriği sorunsuz bir şekilde kaydırabilir. Bu, kullanıcı memnuniyetini artırır ve en önemlisi daha sonrasında TikTok’a en iyi yanıtı öğretir.

Psikolojik Alt Yapısı

İkna direnci, birinin bizi bir şeyler satın almak, yapmak veya düşünmek için manipüle etmeye çalıştığını hissettiğimizde doğal bir psikolojik savunmadır. İknayı bir tehdit olarak algılar ve ondan uzaklaşmaya veya karşı çıkmaya çalışırız.

On yıldan fazla bir süre önce, online reklamcılık sektörü, görüntülü reklamlarının tıklanma oranında bir düşüş hakkında endişelenmeye başladı. Pop-up’lar reddedildi, afişler görmezden gelindi. Kullanıcılar reklamverenleri yakalamıştı: onlara bir şeyler satmaya çalışılıyordu.

Bu, psikologlar tarafından ikna direnci olarak bilinen bir fenomeni tetikledi. Reklamcılar bu yanıtı “banner körlüğü” olarak adlandırdı. Sektör, iknaya karşı bu dirence karşı koymak için dört farklı strateji geliştirildi.

• İlk olarak, reklamlar içeriğin bir parçası gibi gösterilmeye başlandı ve bunlara “yerel reklamlar” adı verildi.

• Ardından, reklamlar kullanıcıların kendilerine satılmaya hazır olma olasılığının daha düşük olduğu beklenmedik yerlere yerleştirilmeye başlandı.

• Daha az müdahaleci hissetmeleri için reklamları bağlamla biraz daha alakalı hale getirmeye başladılar.

• Sonunda sosyal kanıta geçildi ve güvenin gücünden yararlanılmaya başlandı. Böylece influencer pazarlama doğdu.

TikTok da tasarım yoluyla iknaya karşı dirence karşı koymak için bu dört stratejiden yararlanıyor. Peki bunu nasıl mı yapıyorlar?

• İçerik üreticilere, videolarının kaç görüntüleme veya etkileşim aldığına bağlı olarak “İçerik Oluşturucu Fonu” aracılığıyla ödeme yapılır. Bu sayede yalnızca markalarla anlaşmalar yaparak değil, kullanıcıların keyif alacağı kaliteli, ilgi çekici içerik üretmeye teşvik edilirler.

• Marka sponsorluğu olsun ya da olmasın, güzellik rutinlerini, moda veya ev ürünlerini düzenli olarak sergiliyorlar. Bu, bağlı kuruluş veya sponsorlu içeriğin normal içerik gibi görünmesini sağlar.

• Reklamlar, normal içerikleriyle tam olarak aynı biçimde sunulur ve bunun tanıtılan içerik olduğunu bilmenizi sağlayan sadece küçük bir etiket bulunur.

• Tüm videoların tanımlanmış bir yaratıcısı, görünür beğeni ve görüntüleme sayıları ve açık yorumları vardır. Bu demek oluyor ki sosyal kanıt boldur!

Peki SEO, ücretli sosyal veya etkileyici pazarlama olmadığı halde neden önemsenmelidir?

SEO Artık Çok Kanallı

Doğru içeriği, doğru zamanda kullanıcıların önüne koymak, yaptığımız işin temelinde yer alır. Bu hedefe ulaşmaya devam etmek istiyorsak, içeriği kullanıcının aradığı yerde sağlamalıyız.

Teknoloji hayatımıza daha fazla entegre olurken, çoklu aramanın yükselişini gördük. Google, terimi, Google Lens işlevlerini arama ve SEO hakkında konuşma şeklimize entegre etmenin bir yolu olarak oluşturdu.

Artık ev asistan cihazlarımıza sorular sorarak veya tanımadığımız bir ağacın fotoğrafını çekerek arama yapıyoruz. Arama yaparken Google Haritalar’ı, Youtube’u, Instagram’ı ve hatta Amazon‘u kullanıyoruz.

İçeriğimizi TikTok’a koyarak ve TikTok arama için optimize ederek, kullanıcıların içeriğimizi ihtiyaç duydukları anda, istedikleri yerde ve tüketmeyi seçtikleri biçimde bulmalarına yardımcı oluyoruz. Bu yüzden SEO’nun bir arama kutusundaki bir sorguya yanıt vermekle ilgili olduğu günler artık geride kaldı.

Arama Motoru Sonuç Sayfasında (SERP) TikTok

Çok kanallı bir SEO stratejisi, kullanıcılarınızla kendi alanınızın ötesinde etkileşim kurmanıza izin verir ve markanızın SERP’lerde daha fazla yer almasına yardımcı olabilir.

Google, aramada gösterdikleri alanları çeşitlendirmeye çalışıyor, bu nedenle SERP’lerde birden çok kez yer almak istiyorsanız, markanızın içeriğini farklı alanlara dağıtmanız gerekmektedir.

TikTok’un web sitesinde programlı olarak konular, hashtag’ler ve sesler etrafında oluşturulmuş 31 milyondan fazla sayfa var:

Konu sayfaları, URL’lerinin ve trafiğinin çoğunu oluşturur ve kullanılan hashtag’lere ve varyasyonlarının bir tür makine öğrenimi konsolidasyonuna dayalı olarak oluşturulmuş gibi görünmektedir. Bunlara ilgili videolar, konular, kullanıcılar, hashtag’ler ve sesler dahildir.

Farklı araçlarda bulunan verilerde, TikTok’un web sitesindeki bu bölümün aylık yaklaşık 157 milyon organik tıklama aldığını görüyoruz. Yalnızca sayılara bakıldığında bile, içerik özelliğinizin bu sayfalarda bulunmasının yararı açıktır.

TikTok’ta Olması Gereken Sektörler

TikTok, kimi takip ettiğinize göre değil, algoritmanın neyi beğeneceğinizi belirlediğine göre size içerik sunar. Böylece kullanıcılar sürekli olarak yeni içerik oluşturucular keşfeder. TikTok algoritması, ilgi alanlarınızı bulma veya sevdiğiniz şeyleri keşfetmenize yardımcı olma konusunda oldukça başarılı. Ayrıca bir alt dizin gibi, TikTok’un resmi olmayan “toks”ları vardır. Book-tok, finans-tok, food-tok ve diğerleri gibi nişler bulabilirsiniz.

Verilere, vaka incelemelerine ve bazı uzman görüşlerine dayanarak, platformda olmaktan ve bu çeşitli “toks”lar için etiketlenmiş içeriği ortaya çıkarmaktan gerçekten faydalanabilecek sektörler ve markalar var:

• Spor takımları
• Akış hizmetleri ve eğlenceler
• Moda ve güzellik markaları
• Restoranlar ve yemek blogcuları
• Seyahat markaları ve Influencerlar
• Ev ve Kendin Yap içerik oluşturucuları ve markaları

Bu listenin size Pinterest’teki en iyi endüstrileri hatırlattığını düşünüyorsanız, haklısınız.

TikTok ve Pinterest’in çok ortak noktası var. Her iki platform da ilgi alanlarınıza göre içerik keşfine öncelik verir ve ağırlıklı olarak görsel içerik sunar.

Önerilen TikTok arama konularına bakarken, genellikle bilgi amaçlı veya ticari amaçla ilişkilendirilen anahtar kelimeleri yazmaya başlandığında değer netleşiyor:

Bunlar her kullanıcı için kişiselleştirilmiş olsa da başkalarının, markaların veya yayıncıların genellikle bloglarında tuttukları ve işletmeleri için değerli buldukları içeriği aradığını görebilirsiniz.

Marka bilinirliğini artırmak isteyen markalar, sektörleri ne olursa olsun TikTok’ta olmaktan yararlanabilir. Sonuçta kimse Duolingo’nun platformda elde ettiği başarıyı beklemiyordu.

Sonuç olarak;

TikTok arama motoru Google’ı tehdit mi ediyor? Hayır. SEO’ların dikkatine değer mi? Kesinlikle evet.