Sosyal Medya Neden Önemlidir?

Sosyal medya, kullanıcı etkileşimine ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin ağ oluşturma amacıyla çevrimiçi bir uygulama aracılığıyla paylaşılmasına olanak tanıyan dijital platformları ifade eder.

Ayrıca bkz.: Sosyal medya nedir?

Sosyal Medya Nedir?

Sosyal medya, kullanıcıların ilişkileri ve arkadaşlıkları yönetmek için ağlar ve kişi grupları oluşturmasına olanak tanıyan bir araçtır.

Bireysel kullanıcılar bir profil oluşturur ve gruplarıyla paylaşmak istedikleri her şey hakkında paylaşım yapar. Kişisel bir marka yaratmak için kendilerini internette nasıl tanıtacaklarını düşünüyorlar.

Ve eğer önemli bir takipçi kitlesine sahiplerse, sponsorlu içerikleri hedef kitleleriyle paylaşacak ‘etkileyiciler’ haline gelebilirler.

Markalar, hedef kitleleri ve müşterileriyle doğrudan etkileşim kurmak için sosyal medyayı da kullanabilir.

Sosyal medyada çevrimiçi bir uygulama veya platform aracılığıyla bilgi paylaşarak ‘sosyal’ kullanıcı etkileşimine ve ağ oluşturmaya olanak tanıyan dijital kanalları ifade eder. Sosyal medyanın ayrılmaz bir parçası, iki yönlü bir diyalog yaratan gönderileri ‘beğenme’ ve yorum yapma yeteneğidir.”

Sosyal platformları tanımlayan ortak unsurlar şunlardır:

• Dijital bir uygulama veya platform aracılığıyla çalışır
• Kullanıcılar bireysel bir profil oluşturur
• Kullanıcılar diğer bireylerle ağlar ve bağlantılar kurar
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için bir platform
• Yorumlarla iki yönlü diyaloğa izin verir

Sosyal medyanın diğer medyalardan farkı nedir?

Geleneksel medya her zaman tek yönlü monolojik bir yayıncılık kanalı olmuştur. Tek etkileşim, yorumların ve görüşlerin posta yoluyla gönderilmesiydi ve bu, yayıncı tarafından sınırlandırıldı ve kontrol edildi.

Sosyal medya, yayıncılığın ilk kez iki yönlü ve diyalojik hale geldiği dönemdi. Geleneksel “birçok kullanıcı için tek kaynak”, “birçok kullanıcı için birçok kaynak” haline geldi. Bunun sonucunda yayıncı ile tüketici arasındaki ilişki değişti ve tüketici, ilişkinin kontrolüne sahip olarak egemen hale geldi.

Markaları yayınlamaya verilen önem şeffaflık, özgünlük ve hesap verebilirlik haline geldi ve artık sadece mesajlarını yayınlamak yerine.

Sosyal medya aynı zamanda bir zamanlar en popüler yayınların bile fiziksel dağıtım yoluyla ulaşamadığı önemli bir erişim ve izleyici kitlesine de olanak tanıdı.

Sosyal Medya Ne Zaman İcat Edildi?

Bugünkü sosyal medyanın öncüsü olarak bülten tahtası sistemleri 1970’lerde geliştirildi ve Talkomatic, 1973’te Illinois Üniversitesi’nde kurulan çok kullanıcılı bir sohbet odasıydı.

Sosyal medyanın gerçek tanımını (yukarıda vurgulanan) düşünürsek, ilk çevrimiçi sosyal medya platformu, 1997 yılında kurulan ve milyonlarca kayıtlı kullanıcıya ulaşan – erken dönem internetin sınırlamalarını yaşamış olmasına rağmen – SixDegrees.com’du.

Friendster 2002’de piyasaya sürüldü ve 2008’de 85 milyon küresel kullanıcısı olduğu bildirilen ilk önemli popüler sosyal medya platformuydu .

En Popüler Sosyal Medya Platformlarının Kuruluş Zaman Çizelgesi

Kuruluş Yılı	Sosyal Medya Platformu	Kurucu
1997	SixDegrees.com	Andrew Weinreich
2002	Friendster	Jonathan Abrams
2003	LinkedIn	Reid Hoffman
2003	MySpace	Thomas Anderson
2004	Facebook	Mark Zuckerberg
2005	Youtube	Çeneli Karim, Steve Chen, Chad Hurley
2005	Reddit	Aaron Swartz
2006	Twitter	Jack Dorsey
2009	WhatsApp	Brian Acton, Jan Koum
2010	Pinterest	Ben Silbermann
2010	Instagram	Kevin Systrom
2011	Snapchat	Evan Spiegel
2011	Google Plus	Bradley Horowitz
2011	Twitch	Justin Kan
2015	Discord	Jason Citron, Stan Vishnevskiy
2017	Tiktok	Zhang Yiming

Sosyal Medya Türleri

Başlıca sosyal medya türleri şunlardır:

Sosyal Ağ

Orijinal sosyal medya platformları ağ oluşturma ve kullanıcı etkileşimine odaklanıyordu; kanallar bunu arkadaşlar, meslektaşlar veya sektör profesyonelleri arasında kolaylaştırıyordu. Gönderiler çoğunlukla yazılı formattadır ve paylaşılan görselleri veya videoları içerir. Sosyal ağ platformları, orijinal ve yerleşik sosyal medya kanalları olarak kabul edilir ve güçlü kullanıcı tabanlarına ve marka benimsemesine sahiptir. Baby Boomers ve X Kuşağı da dahil olmak üzere demografi genellikle daha yaşlıdır . Z Kuşağı gibi daha genç nesiller, TikTok gibi sosyal medyanın daha yeni sürümlerini ve evrimlerini tercih ediyor.

Örnekler: Facebook , Twitter , Linkedin

Fotoğraf paylaşımı

Görsel uygulamalar ağırlıklı olarak görselleri paylaşmaya odaklanır. Fotoğraf paylaşım uygulamaları başlangıçta yalnızca görsellere odaklanıyordu, ancak çoğu video ve Hikayeler gibi geçici içerikleri içerecek şekilde genişletildi.

Instagram, markalar ve reklamcılık için en güçlü sosyal medya platformlarından biri haline geldi. Etkileyiciler arasında da popülerdir.

Örnekler: Instagram , Snapchat

Video Paylaşımı

Farklı demografik gruplar, video paylaşımı için genellikle farklı sosyal medya uygulamalarını ve platformlarını benimser; örneğin TikTok’un güçlü bir Z kuşağı kullanıcı tabanı var.

YouTube, markaların hedef kitle oluşturması için en güçlü kanallardan biri ve önemli bir influencer kitlesinin ilgisini çekti.

Örnekler: YouTube , TikTok

Favorilere Ekleme – Pinleme

Yer imi toplulukları, bağlantıları kaydetmeye veya paylaşmaya odaklanır. Bir zamanlar Digg ve StumbleUpon gibi siteler yer imlerine hakim oldu.

Pinterest çoğunlukla kadın demografisi tarafından moda, yemek, dekor, düğün, egzersiz ve Kendin Yap ile ilgili pinlerde içerik seçmek için kullanılıyor .

Örnekler: Pinterest

Tartışma forumu

Bu kanallar, tartışmayı teşvik etmek amacıyla soru sorma veya fikirleri paylaşma konusunda topluluk yaklaşımını benimser. Bu platformlar araştırma yapmak ve geri bildirim almak için mükemmeldir.

Reddit, güçlü reklam karşıtı kullanıcılarıyla tanınıyor, bu nedenle markalar, herhangi bir kendi tanıtımını yapmaya çalışmadan önce dikkatli olmalı.

Örnekler: Reddit , Quora

Sosyal Medya Neden Önemli?

Sosyal medya güçlü bir yıkıcıdır ve küresel nüfusun yarısından fazlasının aktif olduğu toplumda önemli bir etkiye sahiptir.

Bu kadar büyük bir potansiyel kitle ve etki göz ardı edilemez.
Sosyal medya kanalları, bireylerin etkileyici olarak kişisel markalarını oluşturmaları için neredeyse hiçbir engel olmaksızın büyük bir kitleye erişmelerine olanak tanır.

Markalar ayrıca hedef kitlelerine ulaşabilir ve topluluklar oluşturmak için belirli bir sayıdaki bireyleri hedefleyebilir ve ardından lazer hedefli mesajları minimum maliyetle yansıtabilir.

Ancak bu düzeydeki etki aynı zamanda sorumluluğu da beraberinde getirir. ABD’li yetişkinlerin yarısından biraz azı haberleri sosyal medyadan alıyor; en çok kullanılan site ise Facebook’tur. Bu arada gazetecilerin %94’ü işleri için sosyal medyayı kullanıyor ve en çok Twitter kullanılıyor.

Sosyal medya şirketleri nüfusu etkileme konusunda önemli bir güce sahiptir. Tarihin bize gösterdiği gibi, haber akışları kötü aktörler tarafından yanlış bilgilerin yayılması amacıyla manipüle edilebilir.

Sosyal medyanın işletmeniz için neden önemli olduğu hakkında daha fazlasını okuyun

Sosyal Medyanın Hayatımıza Etkileri ve Ruh Sağlığı

Sosyal medyanın, insanların başkalarıyla bağlantı kurmasına, düşüncelerini ve bilgilerini paylaşmalarına olanak tanıyan birçok olumlu ve faydası vardır. Öte yandan sosyal medyanın yanlış bilgilerin yayılması ve çevrimiçi zorbalık gibi olumsuzlukları da var.

Her araç gibi, sosyal medya da yalnızca insanların onu nasıl kullandığı kadar etkilidir ve son birkaç yılda, kullanıcılar akıl sağlığı sorunlarını bildirdikten sonra, bunun ruh sağlığı üzerindeki etkisi konusunda daha fazla farkındalık oluştu .

Sosyal medya uygulamaları, çoğunlukla insanları onlara daha fazla zaman ayırmaya teşvik ederek, zaman içinde olabildiğince bağımlılık yaratacak şekilde gelişti. “Beğeniler” ve diğer sosyal onay işaretleri anında dopamin artışı sağlar ve. Fırsatları kaçırma korkusu (FOMO), kullanıcıları her zaman çevrimiçi olmaya teşvik ederek, kapatmanın zor olduğu bir dijital baskı kültürü yaratıyor.

Bu faktörler bir araya geldiğinde markaların değişen düzenlemelerden haberdar olması ve sosyal sorumluluğa sahip çıkması gerektiğini vurguluyor .

---

Sosyal Medya İstatistikleri ve Kullanımı

2021 yılı itibarıyla ABD nüfusunun %84’ü en az bir sosyal medya ağı kullanıyor. Yalnızca Çin’de 1 milyar sosyal medya kullanıcısı var ve dünya çapında 4,65 milyar insan sosyal medya kullanıyor. Bu, küresel nüfusun %58,7’sine (yarısından fazlası) tekabül ediyor.

2021’de Facebook’un dünya çapında 2,9 milyar aylık aktif kullanıcısı (MAU) ve yıllık geliri 85,96 milyar dolardı.

Sosyal Medya Pazarlama ve Stratejisi

Sosyal medya pazarlaması, işletmelerin müşterileri ve hedef kitleleriyle doğrudan etkileşim kurmasına olanak tanır. Sosyal medya platformlarının önemli erişimi, markaların hedefli pazarlama için potansiyel niş kitlelere erişmesine de olanak tanıyor.

Sosyal medyadaki etkileşim, devam eden ilişkiler kurabilir ve müşteri hizmetlerini yönetebilir, ancak bazen trafiği ve farkındalığı bir web sitesine ve açılış sayfasına geri getirebilir.

İyi bir sosyal medya stratejisi şunları yapabilir:

• Marka içeriğini dağıtın ve site içeriğinin ömrünü uzatın
• Marka bilinirliğini artırın ve niş alanda otorite oluşturun
• Çevrimiçi görünürlük için arama motorlarına olan bağımlılığı azaltın
• Bir web sitesine gelen trafiği artırın

Etkileyicilerden oluşan bir ağı bir pazarlama stratejisine entegre etmek, her markanın yerleşik kitlelere erişmesine olanak tanır. Ayrıca sosyal medya kanallarındaki etkileyicilerin onayları yoluyla da kullanılabilir. Ünlülerin onayları gibi, sosyal medya pazarlamasının bu biçimi de özellikle güçlü olabilir çünkü güven ve sosyal kanıt sunar.